我们很高兴邀请 Alexandre Pasquiou 参加网络研讨会，讨论如何将 YouTube 广告整合到您的数字战略中。 Alexandre 在 Ad’s Up Consulting 担任东南亚质量经理已有三年多时间，在解读 2019 年数字广告趋势方面，他已被证明是一位宝贵的资源！
如果您错过了本次网络研讨会，以下要点无疑将帮助您成功实施基于 YouTube 广告的数字战略。
革命的时刻
据思科称，2021 年 82% 的互联网流量将是视频。因此，这一媒介在广告商战略中的重要性已不再受到质疑。我们可以把它比作几年前的手机：开始很少有人相信它，而今天它已经成为一种必然。
YouTube 是此格式的关键杠杆。它允许您将业务目标（产生销售、转化）与知名度目标（围绕您的品牌开展故事叙述等）结合起来。YouTube 是法国人第二喜爱的品牌。它是一个非常多样化的媒介，丰富了互联网用户的生活，让他们有机会培养自己的差异性，发掘新趋势或新想法，从而在任何领域取得进步。
然而，对于注重效果和直接转化的广告主来说，视频广告被视为不必要的开支。这种说法在几年前也许有效，但今天显然已不再有效。
YouTube 实际上代表了一种新的购买流程
- 平均而言，消费者在购买之前会咨询超过 10 个信息来源，这个数字是一年前的两倍。
- 42% 的在线消费者在购买前会 传真列表 使用视频进行研究
- 其中 64% 的人使用 YouTube 寻找产品
在我们的频道上观看有关 YouTube 广告的完整网络研讨会
服务于绩效的品牌
具体来说，现在的问题是如何通过 YouTube 将意图转化为行动。目前有许多要素可用于这一方面的工作：
- 定位受众并找到最近搜索过您的产品的消费者（通过 Google 产品的意图信号）
- 简化行动过渡
- 实施自动竞价和机器学习
- 衡量你的营销活动的效果
瞄准目标受众
重要的是要记住，互联网用户在 YouTube 上花费的时间在不断增加：一年内增加了 60%。 YouTube 的每日平均个人观看时长略低于 13 分钟，这使得该平台与国家电视台的观看时长相当，甚至领先于法国电视台 3。 YouTube 在移动设备上的使用最为广泛，每天有 15 亿人通过移动设备观看超过一小时的视频。
大约 2 年来，YouTube 让您能够精准定位您的受众。因此，我们可以轻松地开展以下工作：
- 背景（主题、使用的设备、连接的时间 这个品牌永远无法承担全面 和日期、地理区域）
- 受众本身（年龄、性别、父母身份、兴趣、再营销、客户匹配和相似对象）
YouTube 上的定位
今天我们区分一下几种类型的受众：
- 市场受众使我们能够接触有搜索意图的互联网用户（可通过 Google 工具中的各种信号捕获）。在 Google Ads 和 Google Analytics 上，您可以突出显示按相关性分类的细分，然后将其用于 YouTube 广告系列。
- 兴趣相似的受众 ，由对特定主题表现出相关兴趣的互联网用户组成。它们使广告商能够接触到最有可能对他们的服务或产品感兴趣的人。
- 另一方面，自定义意向受众虽然不算新鲜，但还 目錄 是很少被广告主采用。它有点像市场内的受众，只不过您可以自定义所覆盖的受众，尤其是通过关键字选择。
我们建议根据接触过您的广告活动的用户来创建受众群体，并将其直接纳入您的搜索活动。这使您可以将自己定位在最初看起来竞争过于激烈的关键字上，并个性化您的短信。
总而言之，最好从最有目的性的受众开始，那些已经在寻找您、访问过您的网站的人等等。并随着活动的进展而扩大……