获得真正的结果

您的数字旅程中，您将了解内容有多么重要，以及如果有效利用内容，它可以产生真正的效果 – 提升品牌知名度，提高转化率并推动销售。

话虽如此，要充分利用您的内容并真正打动目标受众，制定有效的内容策略至关重要。然而，即使您知道创建引人入胜的内容并将其呈现在受众面前的基本要素，获得您渴望的结果也说起来容易做起来难。

目前，仅有 7% 的 B2B 营销人员没有将内容营销作为其整体数字战略的关键部分。当然，这些企业很可能已经远远落后于其他企业。由于绝大多数现代品牌都希望加强其内容营销战略，竞争非常激烈。要在当今的商业战场上取胜，您的营销活动必须突破重重阻碍，产生真正的影响。

另一方面，如果您知道如何创建能够取得成果的内容营销策略，那么您作为数字营销人员的前景将成倍增加：当今的品牌需要内容创新，精明的内容营销人员的需求旺盛。

Contently 联合创始人 Shane Snow 表示，今年及以后，最精明的品牌将会减少其制作的内容数量，利用各自的预算来提高其所创作内容的产值。

这就是你要做的。懂得如何创建高质量的内容，从个人层面上与你想要的客户群对话，这是成功的关键，在这里我们将向你展示如何构建一个有效的策略。 

让我们开始吧。

您的黄金圈将构成您的内容营销策略的基础，因此正确实施至关重要。从本质上讲，您的黄金圈明确定义了您的品牌存在的原因、品牌的意义以及品牌想要实现的目标。这是您的品牌故事。

为了正确地规划出你的黄金圈，你必须尽可能深入挖掘，按照正确的顺序向自己（以及公司内的其他关键利益相关者）提出正确的问题。

许多人都犯了这一错误，导致他们的内容策略在实施之前就变得毫无用处，但不要担心，我们会为您指明正确的方向。请考虑以下问题：

为什么：公司为什么存在？

如何：这将如何增强你的观众的存在感，以及你将如何实现你的目标？

什么：从字面上讲，您向目标受众提供什么？

花些时间回答这些问题，直到您 100% 满意为止，有条不紊地整理您的想法，不知不觉中您就会拥有一个品牌故事，它将帮助您引导您的战略走向成功。

Mark W. Schaefer 的一项著名研究表明，三到四个买家角色通常占品牌销售额的 90% 以上。

买家角色至关重要，因为它 whatsapp 号码数据 们提供了一种有效的方法来深入了解你的目标受众，并确保你的所有内容营销工作都能获得最大的效果。

我们确信您已经熟悉了买方角色，并且为了全面了解如何创建有价值的消费者档案，这里有一个权威的指南。

考虑到这一点，为了为您的内容策略创建最佳的买家角色，您应该深入研究您的网站分析以获取尽可能多的数据，定义您认为对您的策略或活动最有价值的消费者属性。

要通过 实现此目的，这两个自定义报告至关重要：

用户人口统计和兴趣：

通过启用和定制用户人口统计和兴 定期跟进与重新吸引客户类似 趣报告并在商定的时间段内收集数据，您将能够更深入地了解用户的年龄和性别，以及他们在网上旅行和购买过程中表达的兴趣。这些指标对于为您的内容策略构建买家角色的基础至关重要。

来源和媒介：通过 Google Analytics 创建来源/媒介报告，您将能够了解一段时间内流量的来源以及所使用的媒介，例如自然搜索、每次点击费用 (CPC) 付费搜索和网络引荐。这些见解将帮助您决定哪些属性对于您的买家角色来说是最重要的，需要重点关注。

在构建买家角色以帮助制定内容策略时，研究绝对至关重要，而这些数字数据将被证明是无价的。

现在您已经精心打造了品牌故事，花时 不丹商业指南 间彻底了解了目标受众，并建立了买家角色——下一步就是培养品牌基调。

为什么？因为你的品牌声音或语调将构成你所有内容的基础，也将使你从竞争对手中脱颖而出。停下来想一想你喜欢的品牌甚至出版物。他们是否有一种特殊的方式来传达他们的信息？他们的句子结构或博客文章格式是否与竞争对手不同？也许这就是你一开始就喜欢他们的原因之一。

两个例子（主要是因为它们的惊人原创性）是 Innocent 和 BuzzFeed。Innocent 对语言的奇特使用和对图像的梦幻般的运用一直使他们的内容活动在竞争中脱颖而出，而 BuzzFeed 的活泼而幽默的列表文章也被证明是有效的。关键是，为您的内容开发一致且独特的声音对于长期成功至关重要。

首先与团队中的其他人一起创建或重新定义内部编辑风格指南。您会将数字从 1 写到 9，并从 10 开始用数字表示吗？您会使用牛津逗号吗？您会将副标题大写吗？考虑所有这些要点，创建您的风格指南，并确保所有内容的一致性。

接下来要考虑的是，对于你针对的不同角色，你的语气会略有不同。

遵循您的内部风格指南，使用 Neil Patel 提供的此图表来设计与不同受众群体相联系的品牌声音：