过去两年，法国网红营销行业发展迅速。由于公司注重利用影响力营销来实现其业务目标，因此他们越来越多地量化投资回报率；关键意见领袖 (KOL) 更加致力于创作出品质出众、专业性强的内容。
在全球奢侈品和通信公司的带领下，并受到充满活力的数字初创企业的推动，法国的网红营销生态系统现已发展成为一个专业的、数据驱动的市场。
根据Kolsquare的数据，在创意人才最多的国家中，法国在欧洲排名第五，落后于英国和西班牙，但领先于德国。法国拥 目标电话号码或电话营销数据 有约57,000 名 Instagram 上有影响力的人物，他们的粉丝超过 5,000 名。这里的 TikTok 粉丝群也在不断扩大，平台上拥有14,304 名粉丝超过 50,000 名的内容创作者，而德国只有 9,637 名，英国只有 1,104 名。
法国 KOL 注重在其社区内保持真实性，同时利用其社交媒体影响力发展可行的长期业务。他们变得越来越专业，并与品牌的业务目标保持一致。与以前相比，微型网红更多地由网红代理机构代理——这些代理机构在法国如雨后春笋般涌现，通常由网红自己创立——而拥有大量粉丝的 KOL 也会配有艺术总监和法律顾问。
由于新冠疫情，社交媒体和电子商务等 改法案的通过则改变了巴 线上活动加速，各大品牌纷纷转向网红营销来提高知名度和销量。尽管法国的网红营销过去侧重于产品植入，而且经常外包给公关公司，但现在人们的注意力已经转移到其在与潜在客户建立更深层次关系和增加在线销售方面所提供的价值。
观察人士表示，法国的“顿悟时刻”是其日益壮大的“数字原生代”公司生态系统的成功，这些公司依靠影响力营销的投资回报率 (ROI) 方法来推动其增长。 2021 年，该国约 500 个数字原生品牌 (DNVB) 创造了 27 亿欧元的收入，比上一年增长了 69%，令人印象深刻。
如今，法国公司正在将影响力营销推向公司结构中的最高水平，因为数据分析受众人口统计和覆盖范围、参与度指标、成本和EMV的能力使公司能够衡量营销活动对知名度和收入增长的影响。
“影响力营销在法国已经非常有效，问题不再是是否要做，而是如何正确地、大规模地去做。 “Kolsquare 首席执行官 Quentin Bordage 评论道。
“行业参与者对所涉及的工作有了 全部 100 更好的了解，因此，网红营销的重点正在公司内部发生转变。今天，你会看到影响力营销经理身居高级职位，影响力活动也融入到了所有部门，从电子商务到付费增长和公关，”博尔达奇说道。
专业合作、强力平台、发展关系、强大框架、值得关注的趋势
专业合作
法国网红营销环境的成熟体现在各类网红的专业性不断提高，以及所制作内容质量的巨大提升。
专业的KOL在同意与品牌合作之前，会对品牌价值、生产方式等进行详细的研究。他们与社区保持密切联系，这反过来又是他们为品牌和观众改进内容的能力的关键。随着影响力人物的影响力和参与度KPI越来越受到重视，KOL也越来越关注潜在合作伙伴的业务需求。
“有影响力的人和大使非常认同我们的商业目标。当我们说某个概念没有正确地营销产品时，他们会听取我们的意见，”全球奶酪产品制造商 The Bel France 的传播和影响力营销主管 Malaika Coco 评论道。 “这样就达到了平衡，因为他们更专业，而品牌给予他们更多自由。”
“[…] 过去，影响者营销只是产品植入，而如今它涉及创作、展示和内容的质量。老实说，我有时会对他们制作的东西感到震惊，它不仅符合要求，还融入了他们的创意，”Coco 说道。
然而，Razorfish（阳狮集团）社交主管 Juliette Orain 解释说，一些较为传统的品牌不太愿意让创意人员自由支配他们的营销活动，特别是对于需要大量投资的营销活动。
“有时他们希望有影响力的人表现得更加被动。当他们看到引入多个共同创造和迭代的过程时，他们会非常紧张。有时我们必须向客户解释这是一种合作，而不是购买空间，”Orain 评论道。
推动平台
法国网红市场成熟，体现在主导平台和KOL的相对稳定。 Orain 表示，尽管品牌开始认识到 TikTok 营销活动对提升知名度的价值，但大多数品牌仍将重点放在Instagram（尽管最近在信息流变化方面存在一些问题）和 YouTube 上。
她评论道： “过去三年来，我们看到微型和纳米影响者的数量呈爆炸式增长，现在其数量相当稳定。” “唯一不稳定的就是物价，它已经大幅上涨了。”造成这种情况的原因有很多，但就该学科的结构、实践、平台和大明星而言，近年来并没有发生太大的变化。”
由于网红营销仍然比 Instagram 便宜，品牌意识到需要尝试 TikTok，因为短视频的参与率更高。据 Orain 称，TikTok 上的网红营销将在未来一年迅速增长。
那些非常注重创造收入和量化投资回报率的品牌表示，TikTok 活动尚未发展到值得投资的程度。这是有道理的，因为 Instagram 仍然是法国 16 至 25 岁人群中最常用的社交网络，2021 年该平台上的用户比例为82%，而 TikTok 的用户比例仅为 38%。
影响力营销经理 Anaëlle Antigny 表示，对于采用订阅业务模式的初创网上杂货店La Fourche来说，Instagram Stories 继续提供一个完美的平台来向潜在客户解释品牌理念。鉴于Instagram 算法的变化，该品牌计划未来将更多地关注视频和卷轴。
“很多人说YouTube正在走向衰亡，其统计数据正在下降，我不同意这种观点。如果您选择一个与您的产品相关的良好社区，它将非常有效，并且您将接触到对您的产品更感兴趣的人。它可能更具风险，因为它比故事更昂贵，”安蒂尼说道。
“我们希望在推出YouTube Shorts之前破解TikTok 算法——我们从未真正尝试投资 TikTok，我觉得现在是时候了，尽管还有很多问题需要回答，比如如何开始使用 YouTube Shorts。” B.基于绩效的。如果你想开展形象宣传活动，TikTok 效果很好，但如果你有投资回报率方法和转化目标，它往往还没有达到目标，”安蒂尼说。