经典格式包括标头广告，它由 YouTube 主页上的大型封面组成，但仅供大型广告商使用。我们可能更愿意关注可跳过的 TrueView 广告和 CPM 广告：
因此， Trueview 插播广告
格式是指可以在 5 秒后跳过的广告，并且仅从观看的第三十秒开始计费（如果广告时长少于 30 秒，则从广告结束时开始计费）。对于广告商来说，这是一种极其有趣的形式。
- 片头广告适合移动设备。这些是简短的六秒且不可跳过的广告。 Alexandre 建议在活动开始前使用它们，以起到挑逗的作用，或者相反，作为活动的提醒。这是一个有趣的工具，可以增加网民对品牌广告的记忆。
- Trueview Shoppable格式可让您将产品目录插入 Google Ads 帐户，并在您的广告内容的同时在视频上广播您的产品信息。在视频中显示可点击的卡片（带有视觉效果和价格）可让您在购买过程中更进一步。
- TrueView for Action是一种格式，它能够将号召性用语以蓝色小按钮的形式直接集成到您的广告中。它确实是效果驱动的 YouTube 活动的旗舰格式。
- TrueView Forms对于 B2B 广告商 行业电邮清单 来说非常有趣。它允许通过集成在 YouTube 平台的表单直接从互联网用户那里收集信息。
- 垂直广告格式适合移动设备。它可以使您对品牌的广告记忆产生更强的影响。
YouTube 广告类型信息图
优化和性能测量
强烈建议使用智能出价，即 YouTube 广告系列中提供的自动出价策略，它可以让您充分利用 Google 允许您利用的不同信号（时间、受众、再营销列表、应用、设备等）。这不是抛弃人类、使用机器的问题，而是将人类重新置于我们战略的中心。
对于性能，必须考虑三个主要标准：
- 品牌价值（品牌知名度的提升）
- 观看型转化（跳过并随后转换的视频）
- 直接效果（付费观看或点击产生的转化）
还可以考虑实施 Google Ads 转化跟踪标签，它可以让您衡量跨设备、跨 YouTube 网站和应用以及浏览后转化。
对于总体绩效的衡量，我们可以：
- 在 YouTube 结果分析中包括搜索和展示转化。为此，您需要为视频观看者建立再营销列表，将其集成到搜索和展示广告系列中，并在报告中将转化归因于 YouTube。
- 追踪转化路径中的所有有用的操作。
- 在您的广告系列效果分 帮助客户想象他们拥有您的产品 析中纳入浏览型转化。
如今，YouTube 杠杆已不再是不可逾越的。今天，您只需定义一个明确的目标，致力于您的受众，强调创造力并使用机器学习！
我们感谢 Alexandre 在本次网络研讨会上与我们分享他的经验，他的分享信息丰富，并给出了明智的建议。
创意编排：诱惑的艺术
如今，挑战不再是如何达到目标，而是通过讲述一个令人难忘的故事，用有影响力的内容来吸引他们的注意力。事实上，广告市场正日趋饱和：法国人平均每天会接触到 1,200 多个广告。除此之外还必须添加大约 15,000 个商业刺激。
此外，人们的注意力持续时间也越来越短：2000 年时我们平均的注意力为 12 秒，到 2015 年时仅为 8 秒。因此，如果没有极具影响力的内容，就很难吸引人们的注意力。当今品牌面临的挑战是如何在众多品牌中脱颖而出。
为了脱颖而出，我们建议您采用以下几点技巧：
- 采用非常强大/有影响力的视频开场
- 从一开始就以有机的方式介绍您的标志。
- 添加一些节奏、一些声音！
- 将互联网用户带 目錄 入其品牌的世界
- 连接情感，利用故事讲述
- 引导观众做他们需要做的事情（号召行动、产品突出、优惠突出。