内容营销的成功是很难衡量的。但通过结合明确的目标和正确的跟踪工具，您可以了解对您的业务至关重要的内容营销 KPI 。
如果你曾经好奇为什么一些内容营销人员似乎能发布一篇又一篇热门文章，而其他人的努力却只能获得价值几美分的投资回报率，那么你来对地方了。
本文将深入探讨应该跟踪的 正确内容营销 KPI（即与您的底线相关的 KPI）、为什么要跟踪它们以及如何以不占用您所有时间的方式来跟踪它们。
以下是我们要讨论的内容：
什么是内容营销 KPI？
如何为内容营销设定相关且现实的 KPI
为什么需要跟踪内容营销KPI？
每个内容营销人员需要跟踪的 15 大 KPI
用户内容营销 KPI
- 总流量
- 跳出率
- 滚动深度
- 页面停留时间
- 内部链接的点击率
- 社交分享
- 评论
- 引发讨论
SEO 的内容营销 KPI
- 关键词排名
- 整体有机排名
- 自然流量
- 获得的反向链接
收入和投资回报率的内容营销 KPI
- 产生的线索
- 线索转化
- 实际投资回报率
准备好了吗？泡杯茶，我们开始吧！
什么是内容营销 KPI？
内容营销 KPI（关键绩效指标）是可量化的数字指标，您可以使用它来跟踪实现特定目标的进度。
换句话说，通过跟踪重要的内容营销指标，您可以清楚地了解哪些内容有效，哪些无效。您选择的内容营销关键绩效指标应始终与您的业务和一般营销目标相对应。
关键绩效指标示例包括页面停留时间、潜在客户生成、潜在客户转化，当然还有实际投资回报率。稍后会详细介绍。
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为什么需要跟踪内容营销KPI？
有些营销指标很容易衡量。您可以设置Facebook 广告的月度预算，并在月底检查销售额是否大于该预算。如果您销售的是实体产品，您还必须从销售额中扣除实际产品的成本才能获得真正的投资回报率。
差不多就是这样了。这就是你所需要的，以确定你的 Facebook 活动是否成功，以及你是否应该继续进行下去。
另一方面，内容营销的成功并不容易衡量。衡量指标更难确定，实际投资回报率也是如此。例如，如果你不知道每件产品的购买成本或有多少人因这些广告而购买，你就无法计算 Facebook 广告的投资回报率，不是吗？
但最困难的部分是确定谁买了什么以及为什么买。
- 您应该将这个新产生的线索归因于哪部分内容？
- 您如何知道哪些文章与您的读者相关？
- 您应该在哪些类型的内容上投入更多？
- 您应该完全放弃哪些类型的内容？
这些只是跟踪正确的内容 KPI 可以 赌博数据库 帮助回答的几个问题。这也是为什么您的每篇文章都应该有定期跟踪的相关 KPI 的原因之一。
底线：就像任何其他营销或商业策略一样，内容营销可以而且 应该根据你的目标进行衡量。如果你不知道什么有效，什么无效，你最终会把钱浪费在永远不会带来任何投资回报的内容上。
这并不是发展业务的方法。
内容营销 KPI 的另一个常见问题是知道如何设置正确的 KPI。
如何为内容营销设定相关且现实的 KPI
你可以跟踪数百个指标，所有这些指标都可能以某种方式与内容相关。但并非所有指标都与你的目标相关。
如何定义既相关又现实的 KPI？
坏消息是，没有放之四海而皆准的方案。每家企业都是独一无二的，目标也各不相同。这意味着，每个公司的 KPI 定义流程都有所不同。
好消息是，有几种关键绩效指标（见下文）对任何企业都很重要。在这些指标中，你一定能找到最终反映内容营销投资回报率的指标。
如何确保您的内容 KPI 是相关的？
这也许是这里最大的问题。我使用双管齐下的公式来建立 KPI，以及我们在博客、第三方网站上发布或向客户推荐的每条内容的主题和推广方式：
- 它能与实际投资回报率挂钩吗？并非所有 KPI 都必须指现金。但所有这些 KPI 最终都应该能让您的企业赚更多的钱。例如，10 个新 预测等先进技术 线索本身并不能带来钱。但以 1% 的成交率，您就会开始看到银行账户中有钱了。您的所有内容营销指标都应该以某种方式与您的业务目标挂钩。
- 它是否能提供任何有关用户行为的见解？用户在一篇文章上花费的时间或网站的总流量很难与实际收入挂钩。但它们并非完全无关紧要。更多的流量意味着产生潜在客户的机会更多。花更多时间阅读一篇文章意味着你成功了——既选择了主题，又将其写出来。这意味着你应该制作更多这样的内容。
简而言之，您应该考虑 KPI（以及一般内容策略）中的两个方面：用户和业务目标。当您同时关注它们时，您将看到增长。如果您忽略其中一个而忽略另一个，您将停滞不前。
如何确保你的KPI是现实的？
是的，这个有点难。这很大程度上赌博电子邮件列表 取决于你的经验和你的总体业务目标。
你看，大多数营销人员和企业主往往 衡量成功需要跟踪的 15 个基本内容营销 KPI 对自己要求过高。这反映在他们为企业和自己设定的目标上（但最后一部分最好留给治疗师）。