口碑是 LP 内容的一个重要元素。势二：以文字 当考虑在线购买产品时，88.5% 的人会查看消费者的口碑和评论。
因此，许多公司似乎将 UGC 作为内容纳入其登陆页面，通过捕获和粘贴用户的 Instagram 帖子或使用工具直接嵌入社交媒体帖子。
但是，到目前为止，着陆页上的大多数 UGC 内容主要还是由照片和评论组成，对吗？
最近，除了照片和评论之外，还有一些像电商网站上常见的带有星级和文本格式的评论，被用来提高CVR 。
案例研究：三星农场
为了宣传他们的优势之一——菜单种类繁多，他们利用了 Instagram 帖子。
另一方面，我们使用基于文本的评论来传达我 顶级电子邮件列表 们的产品是如何被使用的，以及它们根据家庭结构和生活方式提供什么价值。
并且，通过依次验证和实施这些UGC在登陆页面上的放置位置、UGC上方显示的横幅以及UGC的显示设计，我们能够取得较高的效果。
UGC 有很多种类型。根据访问 LP 的用户类型以及 UGC 在 LP 中的位置，“UGC”的类型和您期望从用户那里获得的“效果”会有所不同。
可以说，与简单地将 UGC 放在着陆页上相比，通过思考如何最好地展示它以及如何包含它，可以大大提高 CVR。
有关此案例研究的更多详细信息，请参阅此处：
[新客户获取 LP 的 CVR 为 1.86 倍] 冷冻配菜配送服务“三星农场”的程序化 UGC 案例研究
趋势三：将视频元素融入 LP 中
如今，信息极其丰富。
提高 CVR 的关键在于如何顺畅地向访问 LP 的用户传递信息，而不会给他们带来负担。
其中一项举措就是将动态动画应用于以 以内容为导向的 SEO 前静止图像的内容，使其更容易传达信息并提高 CVR。
案例研究：ZENB
ZENB 是味滋康集团旗下的成员公司，销售“Zenbu 面条”、“Zenbu Mameloni”和“Zenbu 餐”等 100% 黄豌豆制成的新主食，该公司通过将着陆页上的多个静态图像内容转换为视频，将 CVR 提高了 1.47 倍。
他们不是从头规划和制作视频内容，而是通过在现有静止图像内容的文本部分添加动画或在食物照片上添加蒸汽效果来制作视频。通过将信息转换为视频，信息可以更容易地传达给用户，从而提高CVR。
对于那些一直致力于各种 LPO 措施（例如更改按钮的位置或颜色、替换内容等）的人来说，动态化现有的静止图像内容可能是一种有效的新方法。
有关此案例研究的更多详细信息，请参阅此处：
ZENB JAPAN 将着陆页上的静态图像内容转换为视频，实现了 1.47 倍的 CVR
摘要：提高 LP CVR 的两个重要事项
这次，我们介绍了最近导致 CVR 提高的三种方法。
然而，要提高您的 LP 的 CVR，除了追求这些技术之外，还有更多方法。最重要的是要始终记住并继续遵循这两个基本点：
① 拥有能快速推行PDCA循环的体系
所有结果都体现在用户行为中。使用 Google Analytics、热图和其他分析工具来检查用户是否按照您在设计 LP 时假设的方式做出响应和采取行动。
当我们发现用户行为不符合预期时，我们会对为什么会出现这种情况形成假设，然后进行改进并验证。您需要不断重复这个过程。
② 时刻检查设计是否基于客户洞察。
无论你采用多少流行的方法、重复多少详细的PDCA循环，如果你的诉求从一开始就不符合客户洞察，就不可能期望有显著的改善。
为此，需要通过用户访谈、问卷调查等方式努力了解顾客，并不断完善诉求本身。
前面例子中提到的三星农场设计了一项调查，以了解产品的使用模式、特性认知和吸引力，并从常规顾客那里收集和分析这些信息，以获得详细的客户洞察。通过根据结果创建登录页面，我们成功将 CVR 提高了 1.3 倍，CPA 提高了 27%。