十多年来，围墙花园对于品牌和广告商来说已经成为必然：大量用户愿意花大量时间上网，凭借对数据、个人信息和兴趣的深入了解，他们有能力个性化内容并锁定目标受众。所有这些都转化为创建有效且高性能的广告活动
的可能性，以至于平均而言，最大的预算都投资于这些渠道，即使对于具有转化目标的广告活动也是如此。
但近年来情况发生了变化。随着开放式网络的兴起，围墙花园逐渐失去吸引力，对隐私法规、技术进步和用户期望的变化变得更加敏感。
但让我们按顺序进行，在我们了解正在发生的变化之前，让我们先从基础开始。
围墙花园：它们是什么？
“围墙花园”一词指的是封闭的 telegram 数字数据 生态系统，其中数据、内容和用户交互仅限于平台本身。
Meta、亚马逊、谷歌、TikTok：只需看看此类别中的几个主要参与者，即可了解这些系统的特点。
在这里，拥有它们的公司选择向用户展示什么信息、服务或产品，并且所有交互都在受控环境中进行。
正如我们所预料的，所有这些都允许非常精确和集中的数据收集：每次点击、产品浏览、与内容或广告的互动都会被跟踪，从而提供有关用户行为的丰富信息来源。
通过收集到的所有数据，可以创建详细的用户资料，用于通过有针对性的广告覆盖目标受众，从而提高广告活动的有效性。
因此，正如 eMarketer 报告的那样，Meta 和 Google 将成为 2023 年全球 60% 以上广告投资的目标，这并非巧合。
通过自己的数据进行高级分析
但不仅限于此：让我们从一个重要的数字开始，也介绍一些有关围墙花园的不太积极的方面。
据Statista 统计，2014 年，封闭式花园占据了美国成年人上网时间的 62%，到 2023 年这一比例将下降到 39%。
这个数字明显表明公民对于使用和享受围墙花园本身的兴趣逐渐减少。原因当然不仅是对所提供的内容的兴趣逐渐丧失，而且还因为用户对其隐私的兴趣日益增加。
开放网络：日益“真实”的围墙花园替代品
正是在有关围墙花园透明度的最后一点上，开放网络正在巩固自己作为传播广告活动的有效渠道的地位。 “开放网络”一词指的是可以不受限制地访问数据和信息的互联网生态系统。这包括网站、应用程序、数字资产，其中的内容可以由任何人共享和贡献，并且不涉及技术领域的大公司。
最近针对美国消费者群体
的研究报告显示，超过 48％ 的消费者更愿意花费一个多小时浏览开放网络上的资源，而只有 30％ 的消费者对封闭式网络资源更感兴趣。
免费、优质的内容，加上无墙花园网站对隐私的日益重视，赢得了越来越多用户的青睐，从而吸引了品牌和广告商的注意。
随着技术的进步和市场上日益高效的平台（如 Blendee）的出现，这一过程也得到了加速。得益于以下优势，Blendee 甚至可以在开放环境中进行高级分析活动：
- 身份解析过程；
- 改进公司财产的第一方数据处理；
- 数据丰富和协作活动；
- 情境细分和广告。
围墙花园与开放网络：未来会怎样？
广告行业正在让我们习惯于观点 健康整合的社会决定因素 和背景的真正突然变化，在这种变化中，模型和方法不一定是替代方案。
这正是围墙花园和开放网络作为传播我们的广告活动的渠道的情况。
将 Meta 上的广告活动与其他开放网络渠道上的程序化广告活动相结合，您可以充分利用两个“生态系统”的优势。这种综合方法可以帮助您覆盖更广泛的受众，并更有效地吸引受众。
品牌和企业再也不能承受分散的 最新评论 战略和策略：所有活动必须能够有效地协同工作，并由能够从多个来源和接触点收集和规范数据 围墙花园 VS 开放网络：数字广告正在发生哪些变化 的技术解决方案支持，以创建详细的客户档案，从而借助第二方和第三方数据建立更大的目标受众，同时充分尊重用户隐私。